За последние несколько лет в мире SEO–оптимизации произошло много качественных изменений.
Большинство связок, которые работали в 2010 году, сегодня уже не приносят таких результатов, или вообще не эффективны. Порой может казаться, что мы знаем об оптимизации все, но достаточно одного небольшого изменения в данной сфере, и становиться понятно, что тактики, актуальные на прошлой неделе, завтра работать не будут.
Чтобы выйти на хороший уровень в оптимизации сайтов необходимо научиться избегать тех ошибок, которые совершает большинство так называемых SEO-специалистов и экспертов по маркетингу. Если вы не хотите потратить впустую массу денег, времени и усилий, советуем вам принять участие в нашей бизнес-игре.
1. Не оптимизированные мета–теги описания
Мы знаем, как важно первое впечатление. Если и для вас это так же очевидно — стоит научиться оптимизации description, ведь от этого непосредственно зависит, будет это впечатление испорчено, или нет.
Мета-тег Description, это крайне важный SEO–инструмент, который используется в качестве краткого описания страницы и содержит ключевые слова вашей ниши. Если вы хотите написать данный тег так, чтобы он понравился пользователям, в первую очередь необходимо вставить в начало текста главное ключевое слово.
Это, конечно, не обязательно, но если у вас есть такая возможность, сделайте это.
Вот хороший пример:
<title>ваше ключевое слово + расположение / имя компании</title>
В 2014 году Google обновил алгоритм считывания description-тегов, и после этого на страницах результатов запроса показываются максимум 512 пикселей текста описания для каждого сайта. Поэтому всегда проверяйте, подходит ли ваше описание по размеру.
2. Дублированный контент
Дублированный контент — это информация, которая содержится на двух и более страницах с разным URL-адресом. Слышали о том, что в 2014 году Ebay потеряли 80% своего трафика именно из–за дублированного контента?
Так происходит потому, что у Google есть инструмент, который справляется с этой проблемой, и называется он Panda.
Что такое Panda?
Panda — это специальный алгоритм ранжирования, который Google начали применять с 21 февраля 2011 года. Данный алгоритм позволяет поисковой системе ставить страницы с качественным оригинальным наполнением на верхние позиции в результатах поисковых запросов, а страницы с рекламой, дублированным и некачественным контентом, соответственно, на нижние позиции.
Дублированный контент может навредить вашему сайту по-разному:
- Ухудшает ранжирование вашего сайта
- Вводит в заблуждение поисковые системы и пользователей
- Увеличивает вероятность сайта быть забаненным алгоритмом Panda.
Все вышеперечисленное может неблагоприятно сказаться на уровне трафика, поступающего на сайт.
Лучший способ разделаться с дублированным контентом – использовать 301-ю переадресацию с некачественной страницы на требуемую, оригинальною страницу.
3. Ошибка 404
Что вы чувствуете, когда после клика по ссылке попадаете на пустую страницу. Вы разочарованы, верно?
То же случается и с вашими посетителями, когда они попадают на удаленные страницы вашего сайта.
Что такое ошибка 404?
Ошибка 404 — это стандартный код ответа в HTTP, который информирует пользователей о том, что они перешли по недействительной ссылке.
Вот как страницы с ошибкой 404 обычно отображаются:
- Ошибка 404
- 404 Not Found
- Страницы, которую вы ищите, не существует
- Запрашиваемый URL не найден на сервере
- HTTP 404
- 404 Ой! внезапная ошибка
Теперь давайте рассмотрим причины ошибки 404:
- Запрашиваемая страница была переименована/перенесена в другое место/удалена
- Запрашиваемый файл не существует
- Ошибка в URL
- Тот случай, когда продукт полностью распродан (порой встречается на корпоративных веб–сайтах – продукт полностью распродается и веб–мастера удаляют страницу с сервера. В этом случае лучше всего перенаправить пользователей на каталог товаров, или сделать оригинальную страницу 404 с объяснением того, почему возникла ошибка)
- Запрашиваемая страница временно недоступна из–за работ на сайте, обновлений или по другим причинам
Мониторинг мертвых или временно недоступных страниц – кропотливый процесс, требующий существенных затрат времени и сил.
К счастью, существует ряд специальных программ, призванных облегчить работу в данной сфере, даже если у вас недостаточно технических знаний:
- Screaming Frog SEO – бесплатный инструмент, с кучей других функций, помимо проверки сломанных ссылок
- Search Console (Google Webmaster Tools) – также бесплатный инструмент от Google, в арсенале которого множество возможностей по SEO–оптимизации
- W3C Link Checker – Линк–чекер от W3C проверяет ссылки и дает рекомендации в соответствии с обнаруженными проблемами
- Check My Links – Chrome Web Store– Расширение для Chrome, сканирующее ваш сайт на предмет нерабочих ссылок
А теперь давайте поговорим о том, что делать с пустыми страницами:
- Проверьте URL-адрес. Порой пользователи набирают URL с ошибками и попадают на страницу 404
- Перенаправьте пользователей с пустой страницы на рабочую
- Восстановите рабочую страницу
- Создайте оригинальную страницу 404 с объяснениями причины ошибки и ссылкой на рабочую страницу вашего сайта
- Свяжитесь с вашим провайдером (если перечисленные способы не принесли положительных результатов, свяжитесь с вашим провайдером – иногда проблемы появляются из-за ошибок на сервере)
4. Оптимизация только по высокочастотным запросам
Это одна из самых распространенных ошибок, которую допускают новички
“Тише едешь – дальше будешь”
Эта поговорка работает и в сфере маркетинга. Когда вы оптимизируете сайт — не пытайтесь работать с высокочастотными запросами.
Ранжирование по таким ключевым словам – непростое дело, так как степень конкуренции сайтов на этом уровне очень велика.
Многие специалисты, пытающиеся работать с такими запросами, как например: “создание сайтов”, “как построить бизнес”, “пластиковые окна” и т.п., впустую тратят свое время и силы.
Наш совет – используйте длинные ключевые фразы.
Длинные ключевые фразы – поисковые запросы, состоящие из 3 – 5 слов, и очень точно описывающие продукт или услугу, которые вы продаете.
У таких запросов множество преимуществ перед обычными короткими высокочастотниками.
Представьте, что вы продаете спортивную обувь. В данном случае целесообразнее работать с такими ключевыми фразами как “кроссовки для занятия спортом” или “кроссовки [имя бренда]”, вместо просто ключевого слова “обувь”, ведь во втором случае ваша ниша будет пересекаться с продажей например школьной обуви, классической обуви и т.д.
Именно по этой причине не стоит пользоваться высокочастотными ключевыми словами. Вместо этого лучше подберите несколько длинных ключевых фраз.
5. Не оптимизированные URL
Возможно, вы уже видели URL – ссылки, не содержащие ключевых слов. Так быть не должно.
Так же важно, чтобы ссылка была простой для понимания.
Для этого необходимо организовать сайт правильно: определить структуру и создать разделы. Таким образом, вы сможете грамотно и понятно прописать URL каждой страницы.
Например, вы ищите в блоге статью о таргетированной рекламе – в таком случае ссылка формата //site.com/blog/targetirovanaya-reklama ясно говорит о том, что кликнув по ней, вы попадете туда, куда вам нужно.
А вот такие URL как //ABC.com/537459345739!2333 вряд ли будут понятны пользователям.
Также при разделении слов в URL-ссылке страницы лучше использовать тире (-) вместо нижнего подчеркивания (_).
И еще совет – не перегружайте URL лишними словами и не делайте ее слишком длинной – это может привести к тому, что поисковый робот долго не будет индексировать данную страницу, или не проиндексирует ее вовсе.
6. Плагиат
“Будьте собой, все остальные роли уже заняты.”
Эта заезженная, но чертовски точная мысль Оскара Уайльда относится и к вам, когда речь идет о наполнении сайта.
Помните те славные школьные деньки, когда все друг у друга списывали?
Это всегда считалось нарушением, и учеников за это наказывали.
Так же и в бизнесе: откровенная кража контента другого сайта — это позор, и лучше вам этого позора избегать.
Google, например, не терпит плагиат и банит такие страницы.
А сервис Panda Update специально создан, чтобы опускать подобные сайты на самый низ страницы результатов поиска.
Так что не надейтесь на хорошее ранжирование со сплагиаченным контентом
Чтобы добиться высоких позиций, нужно наполнять сайт оригинальным, интересным и цепляющим контентом, который нравится вашей аудитории. Иными словами ваш сайт должен быть авторским и “для людей”.
А для того чтобы понять, много ли на сайте плагиата, и есть ли он вообще можно воспользоваться бесплатными инструментами для поиска такого контента.
7. Низкокачественные ссылки
Как думаете, кто-нибудь закажет свадебное кольцо с сайта о лечении зубов?
Скорее всего нет…
Поэтому старайтесь избегать размещения ссылок на ваш сайт там, где они не актуальны, ведь это убийственно влияет на его ранжирование.
У Google есть еще один мощный алгоритм, который называется Google Penguin.
Google Penguin убирает из результатов поиска те сайты, на которые ссылаются другие низкокачественные и нерелевантные сайты.
Всякий раз, когда вы работаете над получением бэклинков (ссылки со стороннего ресурса, ведущие на страницы вашего сайта), следите за тем, чтобы сайты, которые ссылаются на вас, были качественными и,что самое главное, относились к той нише, в которой вы работаете.
У статьи о приготовлении вкусной пиццы отличные шансы получить бэклинк от сайта кулинарной школы или с блога человека, которому нравится писать о кулинарии и хорошей еде.
А вот получение бэклинка на статью о приготовлении пиццы от сайта о недвижимости – сложное и бесполезное дело.
И самое главное, в данном вопросе лучше всего работает принцип “главное не количество, а качество”.
Одна ссылка с авторитетного ресурса стоит сотни бэклинков с низкокачественных, блеклых сайтов.
8. Дублированные заголовки и мета-теги description
Удивительно, что порой можно наткнуться на сайты компаний с одинаковыми именами страниц или одинаковыми мета–тегами описаний. Такие ошибки обязательно будут стоить владельцам сайтов хороших позиций в ранжировании и высокого CTR (click through rate – показатель кликабельности).
Каждая страница должна иметь свой уникальный заголовок и мета–описание. Это требуется не только для поисковых систем, но и для посетителей.
Так, заголовок главной страницы сайта о красоте и макияже должен быть например такой:
“Бьюти–эксперт — Красота и МейкАп.”
А заголовки других страниц должны отличаться:
“Бьюти–эксперт — Модные стрижки и укладка волос”
“Бьюти–эксперт — МейкАп и парфюмерия”
“Бьюти–эксперт — Spa и комплексы ухода за телом”
Как вы видите, в заголовке каждой страницы имеется имя компании, которое одновременно содержит и ключевое слово ниши.
Мета–описание страницы – другая важная вещь, которой также стоит уделить пристальное внимание.
У вас около 155 -160 символов, чтобы дать краткое описание страницы, да еще и так, чтобы привлечь пользователей и заставить их кликнуть по ссылке.
Каждая страница сайта должна иметь уникальное мета–описание, которое поможет аудитории понять, что именно содержит данная страница.
Возьмем для примера тот же сайт о красоте и здоровье.
Домашняя страница – “Ищите высококлассных визажистов, которые смогут сделать качественный мейкап? Звоните нам прямо сейчас”
Модные стрижки и укладка волос – “Хотите модную стрижку и укладку по низкой цене? Звоните нам прямо сейчас”
9. Неверный текст анкора
Вы, скорее всего, видели ссылки вроде “чтобы узнать больше, нажмите сюда”.
Такого рода анкор (текст ссылки, расположенный между тегами <a> и </a>) может увеличить кликабельность, но с точки зрения SEO – оптимизации этого недостаточно.
Важно, чтобы текст анкора соответствовал тематике страницы, на которую вы ссылаетесь.
Например, если вы работаете над постом для блога и хотите вставит ссылку на ту самую страницу о стрижке и укладке волос, сделайте текст анкора релевантным – например “стильная стрижка и укладка”.
Также, для составления грамотного анкора, необходимо добавить призыв к действию – “нажмите сюда, чтобы узнать больше о стильных стрижках и укладке”.
10. Повторяющийся текст анкора
Анкор – это хорошо. Но использовать слишком часто одни и те же ключевые слова в его составе – дурной тон.
Например, если на страницах с контентом вы хотите разместить ссылки на домашнюю страницу, не нужно делать текст анкора одинаковым на каждой странице.
По-хорошему, частота повторения текста анкора одной и той же ссылки не должна превышать 50%.
11. Отсутствие аналитики
SEO — это не только трафик. Это еще и конверсии.
Посетители приходят на ваш сайт, но знаете ли вы, что именно они там делают? Нет? Тогда срочно начинайте пользоваться инструментами веб-аналитики.
Таким например, как Google Analytics – бесплатным решением с множеством потрясающих функций, благодаря которым данный инструмент помогает во многих вопросах:
— Показывает, какие страницы получают больше трафика, а какие испытывают его недостаток
— Может идентифицировать реальных посетителей и ботов
— Помогает определить слабости сайта и подсказывает, как с ними справиться
Если вы до сих пор не используете инструменты веб–аналитики, знайте, что вы многое упускаете из виду.
Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…
Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.
Подведем итог
Мы все совершаем ошибки, но ведь куда лучше знать о них заранее и избегать, не так ли?
Вы, как веб-мастер, много трудитесь над сайтом, пытаясь добиться высоких позиций на страницах результатов поисковых запросов.
Но если вы все еще продолжаете совершать эти самые распространенные SEO – ошибки, которые мы обсудили, ожидаемого результата вы вряд ли достигните. Учитесь оптимизировать сайт грамотно, и дела обязательно пойдут в гору.
Перевод статьи Growwithweb.com
