Как провести конкурс в Инстаграм? | Альянс Свободных Предпринимателей | Блог
Личный кабинет
Альянс свободных предпринимателей
Альянс свободных предпринимателей

Как провести конкурс в Инстаграм?

Используете рекламу в Инстаграм для продвижения бизнеса?

Хотите провести конкурс так, чтобы он прошел успешно?

Молодцы, хорошее решение. Проведение конкурса в Инстаграм, наряду с другими SMM-тактиками, позволит вам в короткие сроки значительно увеличить доход.

Важно!

Если количество подписчиков не превышает пары сотен человек, хороших результатов от конкурса ждать не стоит.

Получите план по созданию онлайн-бизнеса с доходностью 200-500 тысяч рублей за 120 дней. Записывайтесь на открытый онлайн-мастер-класс!

Из этой статьи вы узнаете, какие бывают типы состязаний и как успешно провести конкурс в Инстаграм, рекламируя свой бренд или бизнес.

(Читайте по теме: Продвижение личного бренда в Instagram. «За» и «Против»)

Типы конкурсов в Instagram

Перечислять и разбирать все типы не имеет смысла – их довольно много. Предлагаем Вам ТОП-3 самых эффективных конкурсов по мнению нашей редакции:

1. “Ставь лайк и побеждай”

В данном случае нужно просто попросить фолловеров лайкнуть конкурсный пост. Все лайкнувшие становятся участниками конкурса.

как провести конкурс в инстаграм

Drinkwel каждую неделю проводят конкурсы формата “Ставь лайк и побеждай”, правда, у них есть дополнительное условие – отметить друга в комментариях.

Плюсы:

  • Это просто (пользователям достаточно подписаться на вас и поставить лайк), а значит, люди будут участвовать и приносить вам прибыль;
  • Проведение такого типа конкурса тоже не вызывает затруднений. Загрузите изображение и сделайте анонс под ним.

(Читайте по теме: Как сделать качественное фото для Instagram)

Минусы:

  • Низкий уровень вовлеченности подписчиков и почти нулевая связь организатора с аудиторией;
  • Участники почти ничего не делают, а значит, и не особо помогают вам в продвижении.

В любом случае, хотя бы попробуйте провести “Ставь лайк и побеждай”.

Все прошло удачно? Тогда можно придумать какую-нибудь фишку вроде регулярных конкурсов от Drinkwel . И никто не запрещает добавить дополнительные условия вроде “отметь друга”. Это увеличивает вовлеченность и охват аудитории.

2. “Опубликуйте свою фотографию с хэштегом #хэштег…”

Для проведения такого конкурса необходимо придумать свой уникальный хэштег и попросить участников поделиться фото или видео, используя как раз этот хэштег.

Например, компания Esprit постоянно проводит такие конкурсы, чтобы регулярно привлекать внимание своих подписчиков. И если осуществить поиск по их уникальному хэштегу #everydayamazing, все фотографии, отмеченные им, будут показаны в одном потоке. Такие фото добавляют некой простоты и свежести в облик этой компании.

как провести конкурс в инстаграм

Esprit поддерживает связь со своими подписчиками, используя хэштег-конкурс.

Плюсы:

  • Такой конкурс позволяет поострить и упрочнить эмоциональную связь между компанией и ее аудиторией;
  • Уникальный хэштег хорошо помогает продвигать бренд, ведь когда пользователи постят свое фото с таким тегом, их друзья и подписчики видят его и узнают о вашей компании;
  • Каждый, кто осуществит поиск по данному хэштегу, увидит весь конкурсный поток фотографий и, как следствие, познакомится с вашим брендом.

Минусы:

  • Некоторые пользователи не захотят выкладывать свои фото под вашим хэштегом (в силу своей лени или других причин);
  • А если задача слишком сложная и многошаговая (“сделайте и выложите фото, оставьте под ним наш хэштег и отметьте друзей в комментариях”), пользователей, желающих принять участие в вашем конкурсе будет совсем немного.

3. “Оставьте нам свой email и получите возможность выиграть…”

Есть такой тип Instagram-конкурса, для участия в котором пользователю необходимо указать свой email (который вы у него запросили). В остальном все проходит в том же формате, что мы изучили ранее – “поставьте лайк” или “выложите фото с нашим хэштегом”.

как провести конкурс в инстаграм

Вот пример того, как можно организовать проведение конкурса, для участия в котором требуется оставить адрес своей электронной почты.

Плюсы:

  • Отличный способ сделать базу почтовых адресов для дальнейшего email-маркетинга;
  • Если вы дополнительно попросите выложить фото или видео с хэштегом, то плюсом получите все преимущества хэштег-конкурса.

Минусы:

  • Передача своего email-адреса – это барьер для многих пользователей. Большинство из них хочет простоты, как в конкурсе “поставь лайк…”;
  • Для хорошего email-конкурса в Instagram требуется серьезный приз (например, путевка на отдых или какой-то качественный дорогостоящий товар).

Еще раз: самый основной плюс такого конкурса в том, что вы получаете email-лиды. Это дает вам перспективу на дальнейший контакт и взаимодействие с вашей аудиторией. Но не забудьте спросить разрешения на отправку email-рассылки. Разместите небольшой чек-бокс (квадратик, в котором нужно поставить галочку, чтобы дать свое согласие) рядом с формой, в которую участники конкурса будут вводить адрес своей электронной почты.

(Читайте по теме: Как продавать услуги через Instagram?)

Как провести конкурс в Инстаграм

А провести его не так уж и трудно. Тем не менее, если вы ждете от него хороших результатов, то без продуманной качественной стратегии вам не обойтись. Следуйте этим советам, и задуманный конкурс пройдет как по маслу.

#1. Создайте план

Еще до начала конкурса необходимо поставить временные рамки вашего конкурса и цели, которых вы хотите достичь по его окончанию.

  • Установите цели. Есть известное правило: перед стартом любой рекламной SMM-компании необходимо определиться с тем, чего вы хотите при помощи нее достичь. Чем ваши цели яснее, тем больше шансов на успех. Вы можете установить для себя планку 15%-го роста подписчиков и не менее 200 упоминаний вашего аккаунта другими людьми, или же, например, целью может стать формирование потока из не менее чем 300 фотографий с вашим хэштегом. Именно от того, какой результат вы хотите видеть на финише, зависит выбор типа конкурса.
  • Как следует подготовьтесь. До того, как вы утвердите финальный вариант вашего плана, необходимо изучить конкурентов в нише и найти похожие конкурсы у них. Также можно использовать специальные приложения, типа Iconosquare, для того чтобы изучить удачный опыт проведения конкурсов у других компаний.
как провести конкурс в инстаграм

Вот так выглядит Iconsquare

  • Определитесь с вашей целевой аудиторией. В одних только США насчитывается более 35 миллионов активных пользователей Instagram, 69% из которых представляют возрастную категорию от 18 до 44 лет. Необходимо точно определиться с аватаром вашей аудитории, то есть понять, для кого проводится этот конкурс.

Подробнее об аватаре аудитории вы можете прочесть в этой статье.

  • Выберите тип конкурса. Подумайте, какой из трех перечисленных лучше всего подходит вашим целям: “Cтавь лайк и побеждай” , “Опубликуйте свою фотографию с хэштегом …” или “Оставьте нам свой email и получите возможность выиграть…”.
  • Придумайте тему. Вашему конкурсу нужно задать тематику – это поможет вам задать одно направление и получить от подписчиков похожие по содержанию посты. Обычно тема конкурса задается хэштегом. Вот хороший пример от National Geographic: их хэштег #видсвысока (viewfromabove) не оставляет у подписчиков вопросов.
как провести конкурс в инстаграм

National Geographic использовали хэштег #viewfromabove для своего фотоконкурса, заглавной тематикой которого были полеты.

  • Придумайте свой хэштег. Это чрезвычайно важная часть продвижения в Instagram. Хэштег должен быть необычным, уникальным и релевантым той тематике, которую вы определили для конкурса.
  • Определитесь с призом. То, что фолловеры получат в случае победы – это ключевой мотивационный фактор вашего конкурса. Разумеется, есть и другие, например, известность в Instagram или еще одна возможность поделиться классными фотографиями. Но именно желаемый выигрыш побуждает вашу аудиторию к непосредственному участию в конкурсе. Приз должен как-то рекламировать ваш бренд – это может быть непосредственно продукция компании, подарочная карта, либо даже такие экзотические варианты как вакансия в вашей компании или встреча со звездой.
  • Решите, будет конкурс проводиться на нескольких площадках или только в Instagram. Если вы решите провести мероприятие только в Инстаграм, это пробудит чувство исключительности у ваших фолловеров. Но масштабирование конкурса на несколько площадок (как это сделала компания Smucker’s в примере ниже) позволяет увеличить общий оборот и выстроить отношения с пользователями других социальных сетей.
как провести конкурс в инстаграм

Smucker’s провели свой фотоконкурс в Instagram, Facebook, Twitter и на некоторых других площадках

• Решите, понадобится ли вам стороннее приложение. Если вы планируете провести простой конкурс с лайками, то сможете обойтись лишь Instagram и простенькой программой по случайному выбору победителя. Но если ваш выбор пал на более сложный тип конкурса, например, со сбором email-адресов, то лучший вариант – позаботиться о мощной технической базе конкурса. Такой базой могут стать приложения вроде Votigo, Piqora или Wishpond. В каждом из них есть необходимый инструментарий для успешного проведения в Инстаграм конкурса любой сложности.

• Проработайте все детали. Спланируйте, сколько будет длиться ваш конкурс, и как часто вы будете проводить подобные мероприятия (например, многие конкурсы, запускаемые успешными компаниями, проводятся раз в неделю). Утвердите бюджет. Установите количество победителей, правила проведения. Подумайте над тем, как именно будет определен победитель, и как вы осуществите доставку призов. Будет ли это что-то, что необходимо пересылать по почте, или просто приз, который можно вручить онлайн.

#2. Подготовьтесь к конкурсу

Как только закончите с планом – сразу начинайте воплощать идеи в жизнь.

• Придумайте текст заголовка. Он должен быть броским, цепляющим внимание и не слишком длинным.

• Подберите качественную, красивую и релевантную тематике вашего аккаунта фотографию. Инстаграм — это инструмент визуального маркетинга. Чем лучше вы продемонстрируете приз, тем успешнее пройдет конкурс. Используйте фото/видео, которые вдохновят ваших подписчиков.

как провести конкурс в инстаграм

Победитель данного конкурса получит возможность отдохнуть на Бали. Изображение соответствует призу

(Читайте по теме: Как сделать качественное фото для Instagram)

• Используйте стороннее приложение. Если вы решили провести конкурс с помощью дополнительной программы (а таких программ сейчас масса), то следуйте инструкциям, которые дадут вам разработчики.

Нет приложения — нет проблем

Если вы решили не использовать ничего, кроме Instagram, вот пошаговая инструкция проведения конкурса в формате “Ставь лайк и побеждай”:

  • Запостите ваше изображение;
  • Подпишите его, сказав, что устраиваете конкурс лайков;
  • Расскажите, что нужно, чтобы стать участником вашего конкурса, и каковы его правила;
  • Запишите всех пользователей, выполнивших условия, необходимые для участия;
  • По завершению конкурса выберите случайного победителя;
  • Уведомите его или ее о победе через Instagram, расскажите как можно забрать приз;

#3. Запустите конкурс и начните его продвижение

Как только вы все спланировали, подготовились, можно начинать. Сделайте пост в Instagram, а также на своем сайте и блоге (если они у вас есть), а после начинайте применять разнообразные тактики продвижения. Вот что, к примеру, можно сделать:

• Расскажите о конкурсе на своем личном сайте/блоге или на сайте компании. Не забудьте добавить необходимые ссылки, чтобы людям было проще принять в нем участие.

• Задействуйте другие социальные сети. Используя Facebook, Twitter, Pinterest, расскажите вашей аудитории о новом конкурсе в Instagram. Например, заведение Buffalo Wings & Rings запостило на Facebook специальную инструкцию по участию в Instagram-контесте.

как провести конкурс в инстаграм

Buffalo Wings & Rings рассказывает своей Facebook-аудитории, как принять участие в Инстаграм-конкурсе

(Читайте по теме: Создание информационного повода для публикаций в соц.сетях)

Используйте рекламные объявления на Facebook (или ВК- прим.ред). Это неплохой и довольно дешевый метод поднять узнаваемость бренда.

• Подключите email-рассылку. Отправляйте персонализированные письма по базам адресов. Текст письма должен в краткой форме, ненавязчиво, но прямо предлагать принять участие в конкурсе. Дополните его изображением поста в Instagram и списком призов.

(Читайте по теме: Приветственное письмо – с чего начинается email-рассылка)

• Разместите гостевой пост на дружественном блоге. Желательно, чтобы это был авторитетный и известный в вашей нише ресурс. Отправьте им для публикации свою статью, рассказывающую о конкурсе.

• Разместите пресс-релиз в локальных медиа. Многие просто-напросто упускают возможность бесплатно прорекламировать свой бренд, используя пресс-релизы. Напишите его и отдайте под реализацию тем медиа, которые читает ваша аудитория. Этот способ хорошо работает, если у вас есть своя устойчивая база локальных клиентов (например, посетителей вашего ресторана). В таком случае можно использовать даже печатные материалы.

Важно: Пресс-релиз можно сделать и по окончанию конкурса.

• Рекламируйте по старинке. Если у вас есть свой настоящий магазин, можно напечатать промо-материалы, в которых будут указаны основная информация о конкурсе, условия участия, призы и так далее. Также можно сгенерировать и напечатать на этих листовках QR-код, чтобы людям было легче перейти на вашу страничку в Instagram.

#4. Работа после завершения конкурса

Ни одна рекламная SMM-компания не заканчивается сразу после окончания конкурса. Ниже мы рассказали о том, что делать дальше.

как провести конкурс в инстаграм

Студия танцев Forever 21 поздравила победительницу их конкурса, разместив на своем блоге ее имя и видео из Instagram.

• Выберите и уведомите победителя. По окончанию конкурса необходимо определить победителя. Это можно сделать при помощи публичного голосования, методом “случайного тыка”, или по решению приглашенных судей. После того, как выбор сделан, необходимо оповестить победителя через email (если это возможно), а также в Инстаграм, используя функцию Direct и @вот_такое_упоминание. И не забудьте рассказать, как забрать приз.

• Поздравьте чемпиона. Сделать это можно, разместив на своей странице пост с поздравлением, содержащий фото или видео победителя, а также отметку с его аккаунтом.

• Разместите новость на блоге и в социальных сетях. Напишите небольшую статью о проведенном конкурсе, указав победителя и прикрепив его победное фото или видео. Выше пример от Forever 21.

Важно: Обязательно спросите разрешение на использование информации и фотографий человека, выигравшего ваш конкурс. Это также можно сделать обязательным условием участия в конкурсе.

• Если в ходе проведения контеста вы собирали email-адреса участников, то по завершению мероприятия разошлите всем им письма. Поблагодарите за участие, расскажите, кто стал победителем, и предложите оставаться на связи, чтобы не пропустить следующий конкурс.

Кстати, лучшее время для проведения следующего конкурса – сразу после подведения результатов предыдущего. Составьте для себя небольшой отчет, содержащий информацию об удавшихся и не удавшихся моментах, а после используйте этот отчет для работы над ошибками в следующем конкурсном мероприятии. И не затягивайте с его проведением, организуйте все, пока ваша аудитория еще горячая и заинтересованная.

Итог

Конкурсы позволяют вызвать дополнительный интерес аудитории к вашему каналу в Instagram, создают шумиху вокруг компании и повышают узнаваемость бренда.

Важно!

Если количество подписчиков не превышает пары сотен человек, хороших результатов от конкурса ждать не стоит.

Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…

Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.

По материалам socialmediaexaminer.com