Как вести корпоративный блог? | Альянс Свободных Предпринимателей | Блог
Личный кабинет
Альянс свободных предпринимателей
Альянс свободных предпринимателей

Как вести корпоративный блог?

Задумываетесь о том, чтобы у вашей компании появился свой блог? Ищете в интернете правила ведения корпоративного блога? Тогда вы обратились по адресу.

В этой статье собраны эффективные советы по созданию интересного блога, который действительно будут читать ваши клиенты.

 Зачем нужен блог?

Регулярная публикация полезных статей — это превосходная маркетинговая приманка для клиентов. Корпоративный блог помогает создать позитивный образ компании, он формирует доверие клиентов и вызывает у покупателей интерес.

При правильном ведении блог может внести существенный вклад в успех вашего бизнеса и даже повлиять на доход фирмы.

 Кому нужен блог?

Как показывает практика, корпоративный блог еще ни одной компании не помешал. Но давайте все-таки разберемся, для каких организаций ведение блога является беспроигрышным вариантом. Итак, вам точно стоит задуматься о блоге, если ваша фирма:

  • базируется на интеллектуальном капитале (тут уж точно будет что поведать!);
  • относится к технологическим компаниям, работающим в B2B-сегменте (такие фирмы часто ведут корпоративные блоги);
  • предлагает услуги аудитории, которая любит обсудить продукцию (например, мамочки постоянно делятся своими впечатлениями от покупок);
  • выпускает товары, информацию о которых часто ищут перед покупкой (перед тем, как приобрести дорогой мобильный телефон, точно захочется о нем почитать).

Также о том, как вести корпоративный блог должны знать индивидуальные предприниматели и фрилансеры (людям нравятся читать истории и советы от тех, кто работает на себя). С помощью блога вы сможете найти себе новых клиентов и повысить узнаваемость своих услуг/товаров.

Где вести блог?

Самое главное в ведении блога — правильно выбрать интернет-площадку. Ориентироваться нужно на целевую аудиторию вашей компании. Если вы выпускаете строительные материалы, то вряд ли вашей продукцией заинтересуются пользователи Instagram.

А вот кафешкам и ресторанам в соцсетях постелена красная дорожка. Хотите что-то посолиднее? Тогда обратите внимание на платформы для блогеров: WordPress, Blogger, Tumblr.

Более продвинутый вариант — автономный блог Standalone, он может базироваться на сайте вашей компании или существовать отдельно от него, как небольшое суверенное государство.

Преимущество Standalone перед другими площадками заключается в его независимости от блоговых платформ. Владелец блога может самостоятельно распоряжаться своим проектом.

 Кто должен вести блог?

Лучше всего персонализировать корпоративный блог. Дело в том, что людям интересно читать статью и представлять, что к ним обращается конкретный человек. Поэтому больше популярности в соцсетях набирают странички владельцев компаний, чем самих брендов.

Поручите эту важную задачу одному или нескольким сотрудникам, которые умеют писать грамотно и интересно. Или наймите профессионала — блогера, копирайтера или журналиста. Совсем не обязательно, чтобы автор блога был реальным сотрудником компании. Придумайте ему псевдоним — и вуаля!

 Как часто писать в блог?

Интересуетесь, как вести корпоративный блог на сайте компании? Тогда среди первоочередных вопросов будет частота публикации статей. Можно выставлять записи в блоге ежедневно, можно раз в неделю или публиковать всего одну статью в месяц, но главное — делать это регулярно.

Ваши читатели должны знать, что, например, на этой неделе в среду должна выйти новая публикация (это как с ожиданием любимых сериалов). Тогда они отложат все дела и с радостью сядут за ее прочтение. Поэтому основная ошибка владельцев блогов — писать, когда вздумается.

Если вы сначала публиковали по пять статей в неделю, а потом энтузиазм угас и они стали выходить раз в полгода, то вас гарантировано перестанут читать. Уважайте своих клиентов и делайте свою работу вовремя.

Как правильно писать?

Тут все зависит от целевой аудитории компании. Ваши покупатели не старше 25 лет? Тогда учитывайте их интересы, пишите молодежным сленгом, используйте популярные мемы, ссылайтесь на известных киноперсонажей, музыкантов, геймеров и т.д.

Если ваша аудитория — взрослые люди, то совсем не обязательно писать сухо и скучно в деловом стиле. Подключайте юмор, шутите о погоде, о пробках, о своей продукции (о чем угодно!), люди должны захотеть вас читать.

 О чем писать?

Тут можно дать волю своей фантазии. Можете писать о чем захотите или завести несколько регулярных рубрик. Обычно в блогах можно найти следующие публикации:

  • полезная информация и советы клиентам;
  • инструкции по использованию продукции;
  • обзоры товаров с видео и фото;
  • новости компании (у вас же что-то происходит?);
  • розыгрыши, акции, скидки (если о конкурсах можно будет узнать только в блоге, то постоянных читателей станет гораздо больше);
  • статьи о сотрудниках компании (людям всегда интересно читать о людях);
  • забавные моменты из корпоративного быта (рассказывайте веселые истории, пусть клиенты смеются вместе с вами);
  • хорошие отзывы о вашей фирме (такие публикации повышают доверие покупателей);
  • статьи о клиентах компании (пишите благодарности, публикуйте фото победителей конкурсов);
  • ответы на вопросы (обязательно рассказывайте о том, что заинтересовало ваших покупателей);
  • поздравления с праздниками.

Как вести корпоративный блог: что учесть и про что не забыть

Владельцы компаний и индивидуальные предприниматели знают, что в бизнесе все нужно планировать. Корпоративный блог — не исключение. Заранее определите даты публикаций и распишите темы для новых статей.

Это не только обеспечит регулярность выхода записей, но и сэкономит ваше время в перспективе. Подумайте сами, если вы знаете, что завтра должна по плану выйти статья, то вы точно ее напишете. Если графика нет, то вы отложите ее написание на послезавтра, а потом еще на денек, а затем и вовсе забудете о ней.

Корпоративный блог: как вести и что учитывать, чтобы заинтересовать клиентов

Расскажите на сайте вашей компании, что у вас есть блог, добавьте ссылку на него в соцсети. Напоминайте клиентам, что полезные сведения они могут найти в вашем блоге.

Так вы сможете подтолкнуть своих покупателей к тому, чтобы они открыли страницу блога. Но вот заставить их регулярно читать ваши статьи не так-то просто. Один из самых действенных способов привлечения постоянных читателей — быть не как все.

Зайдите на сайты конкурентов, посмотрите, как пишут блоги они — и сделайте все по-другому. Не бойтесь продвигать смелые идеи, быть смешными и даже глупыми. Пишите на языке своих клиентов, будьте доступнее и проще, тогда вас точно будут читать.

Итак, теперь вы знаете основные правила ведения корпоративного блога. Осталось самое сложное — взять и написать первую статью.

Вместо того, чтобы углубиться еще на час в просторы интернета и прочесть множество однотипных рекомендаций, советуем вам прямо сейчас сесть и написать. Не факт, что сразу получится что-то стоящее, но главное — начните.

Первый шаг всегда дается тяжело, но это не означает, что нужно тут же остановиться. Шагайте регулярно и уверенно в сторону интересного и популярного корпоративного блога. Ваши читатели уже ждут!

Если вам пока что не о чем писать, то присоединяйтесь к бесплатной бизнес-игре «Твой старт»! Сделайте свой первый шаг к успеху! Пока вы там раздумываете, нужно вам это или нет, ваши конкуренты с радостью забирают покупателей, которые могли бы стать вашими. Не сомневайтесь, начните прямо сейчас!

Похожие материалы

Воронка продаж

Как снизить расходы на рекламу?

07.11.2018

Управление

Как найти идею
для бизнеса

23.09.2016