Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать | Блог ЛБК
открыть доступ

Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать

13.02.2019 | Социальные сети

Реклама… Мы все ее не любим, и все в ней нуждаемся. Частые рекламные перерывы, когда мы смотрим любимый сериал по кабельному, вечно всплывающие объявления при просмотре новостной ленты в соцсетях, уведомления по радио об открытии новых магазинов…

Реклама везде и повсюду, и именно поэтому она так нас раздражает. Но только благодаря ей мы узнаем о выходе нового фильма, концерте любимой группы или действенном средстве против гриппа. А если вы занимаетесь бизнесом, то реклама для вас — незаменимая и нужная вещь.

Сейчас самый популярный способ поиска новых клиентов — реклама в интернете. В этой статье мы расскажем, что лучше: контекст или таргет, и каким компаниям они подходят.

Контекстная реклама для горячих клиентов

Для начала давайте разберемся, кто такие горячие клиенты. Это не разгоряченные мужчины и женщины, отдыхающие на пляже под знойным солнцем. Это обычные покупатели, которые уже готовы купить вашу продукцию. Контекстная реклама ориентирована именно на них.

Что же такое “контекст”? В сфере рекламного бизнеса под контекстом подразумевается инструмент для быстрого привлечения клиентов. Можно выделить три вида контекстной рекламы:

  1. Поисковая. Давайте представим, что некий Василий Петрович (горячий клиент) вводит в поисковую систему Яндекс или Гугл запрос: “купить енота в Москве”. Системы выдают ему релевантные объявления, и в самом вверху высвечивается реклама, и именно те магазины, которые продают енотов в столице, и потратились на покупку контекста.
  2. Тематическая. Она отображается на интернет-ресурсах в ответ на похожие по тематике запросы. Если Василий Петрович зашел на сайт питомника, где разводят енотов, то на этом сайте может появиться реклама корма для животных.
  3. Поведенческая. Василий Петрович на сайте питомника может еще увидеть рекламу радиоуправляемых машинок, а все потому, что он недавно искал в Яндексе или Гугле, где купить их в Москве (ох, бедный мужчина не знает, как разнообразить свои скучные будни).

Таргетированная реклама для холодных клиентов

Чтобы понять, что лучше, таргет или контекст, давайте остановимся подробнее на методах работы таргетированной рекламы. Такой вид рекламы ориентирован на холодных клиентов (ну, вы уже поняли, что они не отдыхают на Северном полюсе).

Под понятием “холодные клиенты” подразумеваются люди, которые ничего не знают о вашей продукции, и, возможно, в ней даже не нуждаются. Задача таргета — заинтересовать клиентов и смотивировать их на покупку.

Такая реклама отображается в новостных лентах социальных сетей. Настраивается она из учета интересов целевой аудитории.

Допустим, некая Марья Ивановна зарегистрирована ВКонтакте, она состоит в группах салонов красоты, парикмахерских и массажных кабинетов. Тогда в ее новостной ленте регулярно будут всплывать рекламные посты тех парикмахерских и салонов, в группы которых она не удосужилась вступить.

Таким образом, Марья Ивановна при просмотре таргета может и не нуждаться в новой прическе или маникюре, поэтому такое предложение ее вряд ли заинтересует.

Ну, а если она увидит рекламу со скидками в новом салоне в момент повышения цен в ее любимой парикмахерской, то существует большая вероятность, что она с легкостью поменяет мастера.

Контекст против таргетинга

Давайте посмотрим, какие есть преимущества у контекстной рекламы:

  1. Доступ к горячим клиентам, которые хотят совершить покупку или заказать услугу прямо сейчас.

  2. Быстрый отклик на грамотно составленное предложение (с того момента, как товар или услуга стали видны клиенту).

  3. Высокая результативность (если запрос популярный, товар известный/услуга востребована).

  4. Возможность моментальной правки рекламных объявлений.

  5. Гибкость в ходе определения расходов на рекламную кампанию.

Таргетинг против контекста

Несмотря на большое количество плюсов контекстной рекламы, многие отдают предпочтение таргетингу. В глазах пользователей он выигрывает благодаря следующим преимуществам:

  1. Обычно контекст настраивают на продвижение сайта, если вы начинающий предприниматель и еще не успели его создать, то на помощь приходит таргетинг. Достаточно создать сообщество в нужной соцсети и настроить рекламу.
  2. Используя таргетинг проще отследить результативность рекламы.
  3. В таргетированной рекламе возможен большой охват аудитории.
  4. В социальных сетях гораздо проще и быстрее управлять рекламными кабинетами.
  5. Таргетированная реклама обходится гораздо дешевле, чем контекстная.

Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать

Таким образом, можно сделать вывод, что таргетированная реклама лучше. Но не спешите тут же кидаться в омут с головой. Везде есть свои нюансы. Таргетинг дешевле, проще и доступнее, но не всем компаниям он подходит.

Если ваша фирма задействована в сфере промышленности, занимается продажей товаров класса “люкс”, поставляет сырье или изготавливает стройматериалы, то таргетинг не принесет вам много новых клиентов. А вот контекстная реклама — лучшее решение для таких сложных ниш производства.

Если ваша фирма выпускает товары широкого спроса или широко востребованные услуги, то ей подойдет таргетинг в социальных сетях. Поэтому маркетологи при составлении рекламной стратегии обязательно учитывают товары и услуги, которые предлагает компания.

Итак, кто же выигрывает в битве контекст vs таргет? Здесь нет победителей и нет проигравших. Лучшая площадка для продвижения выбирается путем проб и ошибок. Если вы хотите добиться максимального результата, то протестируйте оба способа рекламы и, исходя из результатов, выберите наиболее подходящий для вас.

Начинающим предпринимателям можно начать с таргетинга в социальных сетях. Такая реклама не сильно отразится на бюджете и позволит понять, как построить стратегию продвижения.

Недавно открыли свое дело и ушли в минус? Хотите научиться зарабатывать, используя свои таланты и сильные стороны? Присоединяйтесь к бесплатной бизнес-игре «Твой старт»! Уже через десять дней вы сможете вывести свой бизнес к успеху!